Una notoria acción de marketing de la compañía editorial alemana Eichborn la Feria del Libro de Frankfurt 2009 (Frankfurter
Buchmesse, Frankfurt Book Fair). Los elementos utilizados: moscas, hilo y banners de papel en miniatura.
Brillante. Dos elementos que se suelen asociar a sensaciones molestas (en su peor versión, la mosca es cojonera y la publicidad intrusiva), convertidos en una acción notoria y hasta simpática.
Las caras de los visitantes de la feria lo dicen todo sobre el impacto de la acción. Creo que la acción tendrá también un efecto publicitario notable en internet.
Un aplauso para la creatividad e impacto viral de la campaña.
Un aplauso también si la publicidad se concibió pensando en la generación de enlaces entrantes hacia la página web de la editorial de libros.
Tengo dudas sobre el recuerdo de marca que se consigue con este tipo de acciones de marketing. ¿Alguien recuerda pasados unos segundos el nombre de la editorial? Muchas veces, son acciones pensadas casi exclusivamente para que la agencia creativa pueda optar al premio de turno. En este caso, quizás, al abejorro de oro. Ahora bien, en este caso si no deduzco mal, la editorial tiene como símbolo de marca una mosca, así que es posible que se produzca una asociación al ver la marca con la acción previa.
Vía: Wired
